En el año 2003, Henry Jenkins definió el concepto de narración transmedia como “el proceso en el que los elementos integrales de una obra de ficción se esparcen sistemáticamente a través de varios canales de distribución con el fin de crear una nueva experiencia de entretenimiento unificada y coordinada.” Existen innumerables ejemplos de narrativa transmedia en películas, series de tv o videojuegos, antes y después del nacimiento del término. Un claro ejemplo es la serie de tv “The X-Files” donde las historias semanales de los personajes en televisión se veían complementadas con aventuras en cómics, videojuegos, libros, podcast, juegos de mesa, etc.
Gracias al avance de las tecnologías y a la adaptación de la creación de contenidos a estas, estamos viviendo el nacimiento de una nueva época de oro. Los consumidores ya no están simplemente sentados delante de la televisión. Los contenidos se consumen, literalmente en cualquier lugar. Caminando o comiendo, en un taxi o en un avión, cualquier lugar o momento es propicio para consumir un contenido concreto. No importa si es un video de acción real,
una animación, un videojuego o una experiencia de Realidad Aumentada, la creación de contenidos ya es clave es la mayoría de los sectores tecnológicos.
Por ello, si unimos la creación de contenidos a una narración transmedia coherente lograremos llegar a un número todavía mayor de consumidores y con ello alcanzaremos el éxito en cualquiera de las campañas de nuestros clientes.
Es obvio que el proceso no es sencillo. Antes de comenzar a trabajar en una campaña transmedia debemos definir muy claramente el objetivo de la misma y los medios que se van Narrativa Transmedia a emplear. Podemos disponer de un amplio presupuesto y de los medios más modernos a nuestra disposición pero si nuestro mensaje es difuso y falto de coherencia, el éxito estará limitado por muy talentoso que sea el equipo de trabajo. En próximos artículos nos adentraremos más en el apasionante mundo transmedia y en las infinitas posibilidades que este nos otorga.
